Tipos de publicidade - outdoor, na TV, na Internet

A questão do marketing é considerada uma das mais relevantes atualmente, especialmente para pequenas e médias empresas. Embora, apesar da conhecida frase “um bom produto não precisa de propaganda”, muitos proprietários de grandes redes varejistas também costumam usar serviços de marketing. Mas, se você se deparar com a publicidade de sua empresa privada pela primeira vez, também será uma informação muito útil sobre quais tipos de publicidade são mais eficazes e comuns hoje em dia.

Publicidade exterior

Assim, um dos tipos de marketing mais comuns e, ao mesmo tempo, baratos, hoje, é a publicidade ao ar livre. Ela representa estandes, outdoors, banners, banners, etc., que podem ser localizados tanto no território da empresa anunciada como em qualquer outro ponto da cidade. Exemplos de tais anúncios podem ser encontrados em quase todas as etapas, especialmente nas grandes cidades.

Um dos mais brilhantes representantes da publicidade ao ar livre são os outdoors. Como regra geral, eles estão localizados em quaisquer edifícios, cercas, rampas ou faixas de rodagem, e representam uma grande plataforma, de 3x6 metros de tamanho, na qual a mensagem publicitária é colocada. O foco principal deste elemento de marketing é projetado para: pedestres, motoristas e passageiros de transporte público.

Recentemente, em muitas grandes cidades, os outdoors em estilo urbano tornaram-se cada vez mais populares. O princípio de sua operação é exatamente o mesmo que os escudos convencionais, mas, ao mesmo tempo, há uma diferença significativa no tamanho. Placas do formato "cidade", como regra, não excedem dimensões de 1,2x1,8 metros, o que permite que eles sejam usados ​​em postes de iluminação pública, em locais públicos (mercados, supermercados, shopping centers), etc.

Dependendo da vontade do cliente, o escudo pode ser equipado com uma luz de fundo. Mas esta opção será um pouco mais cara do que o habitual. Quanto às fraquezas dos conselhos, eles consistem nas seguintes características:

  • legalmente difícil de colocar. Como, via de regra, os escudos são colocados em prédios públicos ou em postes, as autoridades municipais podem começar a reivindicar ao dono do próprio escudo, porque ele ocupa o espaço urbano. Nesse caso, seu anúncio será desmontado, bem, é improvável que o dinheiro pago por ele seja devolvido à sua conta.
  • influência negativa dos fatores ambientais. Devido ao seu grande tamanho, escudos raramente não são um excelente alvo para vândalos. Além disso, eles podem ser afetados negativamente por rajadas repentinas de vento, chuva, neve, luz solar direta, etc .;
  • grande competição. Se considerarmos todos os tipos de publicidade exterior, os cartazes são os representantes mais eficazes deste tipo. E isso, por sua vez, gera uma concorrência muito grande entre várias empresas anunciadas;
  • limitações de espaço. Como as placas só podem ser instaladas em locais especialmente designados, pode haver um problema com a falta de espaço para sua colocação. Além disso, você deve levar em conta o fato de que muitos clientes estão ansiosos para levar os lugares mais vantajosos, que, via de regra, não são tantos.

Além das desvantagens acima, os escudos têm muitas vantagens, incluindo:

  • preço favorável;
  • maior eficiência. Devido às suas dimensões impressionantes, os escudos brilhantes atraem muita atenção;
  • a capacidade de influenciar áreas inteiras, instalando vários escudos próximos uns dos outros.

Mais um tipo, não menos eficaz de publicidade ao ar livre é um banner. Ao contrário das placas, tem uma distribuição um pouco menor e está localizada exclusivamente acima das faixas de rodagem e rampas. Suas dimensões podem ser de 12 a 15 metros de comprimento e 1 metro de largura. Como regra, costuma-se escrever nos banners o nome da empresa anunciada ou seu slogan. Mas há casos em que há várias imagens no banner.

Dependendo do desejo do cliente, uma inscrição ou desenho em um banner pode ter elementos protuberantes ou iluminação adicional. Tais opções são concluídas, como regra, por um custo adicional. As características positivas desse tipo de publicidade incluem os seguintes recursos:

  • baixo custo;
  • nenhuma reclamação do estado. Ao contrário dos escudos, o alongamento é preso acima da superfície da estrada, sem ocupar espaço urbano. Ao mesmo tempo, para sua colocação, basta um acordo por escrito de representantes do governo municipal;
  • a possibilidade de publicidade de dois lados.

Quanto às características negativas, elas são quase as mesmas que no caso dos escudos, com exceção de possíveis reivindicações das autoridades.

Considerando todos os tipos de publicidade exterior, é simplesmente impossível não mencionar os sinais. Em comparação com as versões anteriores, os sinais serão simplesmente considerados os mais populares, uma vez que podem ser encontrados absolutamente em cada esquina. Isto é explicado pelo fato de que as dimensões em miniatura do sinal podem facilmente permitir sua instalação, tanto em ambientes internos quanto externos, não apenas no território da empresa anunciada, mas também no meio de um local público ou mesmo no meio de um beco.

Outra diferença significativa entre sinais e escudos e estrias é que eles não exigem nenhuma permissão. Quanto ao design, pode incluir a instalação de sinais, tanto em um piso plano quanto na parede de qualquer prédio. Mas, em geral, como mostra a prática, na maioria das vezes eles estão localizados ao lado do objeto anunciado.

Um análogo direto dos sinais publicitários, é considerado como um tipo moderno de ferramenta de marketing, como: o pilar. Claro, comparado com os sinais, tem suas vantagens e desvantagens. Por exemplo, entre as vantagens, podemos mencionar o seu design desmontável, que permite mover facilmente o pilar para longas distâncias. Além disso, os recursos positivos incluem seu baixo custo.

Quanto às deficiências, elas são quase as mesmas que no caso dos sinais. Primeiro, devido ao peso leve da estrutura, o pilar é bastante fácil de roubar. Em segundo lugar, em contraste com o sinal, ele não pode ser montado na parede do edifício e pode ser instalado exclusivamente em uma superfície plana. Em terceiro lugar, novamente, devido à construção leve, o pilar pode ser facilmente levado pelo vento. Mas, apesar dessas deficiências, muitos empresários privados usam ativamente esse tipo de publicidade.

Além das ferramentas de marketing padrão, existem atualmente alguns tipos criativos de publicidade, como: pessoas, sanduíches. Este tipo é um processo especial, que é colocado sobre o empregado, que, por sua vez, deve estar em um lugar público, anunciando esta ou aquela instituição.

Os sanduíches podem ser divididos em dois tipos: com ternos que têm um quadro de avisos com informações em dois lados ou com ternos que tomam a forma do logotipo da empresa anunciada (por exemplo, muitas lojas especializadas na venda de dispositivos móveis geralmente pedem tal publicidade, com um terno, na forma de um telefone celular).

Mas, vale a pena notar que tal criatividade requer um grande número de permissões. Afinal, para que um funcionário use tal terno em um lugar público, ele deve estar oficialmente empregado e, necessariamente, na posição apropriada. De forma mais simples, e não menos criativa, a situação é com a publicidade na forma de pneumofigures, que também pode ser feita em um estilo diversificado e estar localizada em um lugar público, mas sem a presença de funcionários especiais.

Bem, o último, o tipo mais orçamento de publicidade ao ar livre - aplicação. Consiste em folhetos de papel comuns, com informações de publicidade colocadas, que são coladas a: postes, batentes, paredes de casas, outdoors, etc. A grande vantagem dos aplicativos é que eles não exigem nenhuma permissão. Mas, ao mesmo tempo, eles têm uma desvantagem significativa - baixa eficiência.

Publicidade na Internet

Referindo-se aos principais tipos de publicidade que são ativamente utilizados por muitos empresários privados hoje, você simplesmente não pode ignorar a publicidade na Internet. É claro que, devido ao constante desenvolvimento da world wide web, os tipos de ferramentas de marketing existentes na rede estão em constante expansão, dando origem a novas e novas tendências. Mas nós, neste artigo, consideraremos apenas as áreas consideradas mais eficazes.

Assim, encabeçar nossa lista é um tipo bastante popular de publicidade na Internet, que é usado em quase todos os sites - um banner. Este elemento pode ser uma figura gráfica, de absolutamente qualquer forma, na qual é colocado, como uma mensagem publicitária e todos os tipos de imagens.

Este tipo de publicidade alcançou sua popularidade, em primeiro lugar, devido à sua universalidade. A qualquer cliente pode ser oferecida a opção de uma versão de banner gratuita, que será postada em sites gratuitos especiais, e uma versão paga, que terá lugar em recursos populares ou em redes sociais (Vkontakte, Odnoklassniki, Instagram, Facebook, etc. .

Se falamos apenas de banners pagos, o custo será completamente diferente e, em primeiro lugar, será determinado pela localização de publicidade futura.

Na maioria dos casos, essa classificação é assim:

  • Pop-up é uma das opções mais caras. É um banner que abre em uma janela separada do navegador quando um visitante acessa a página principal do site;
  • O pop-under também é um dos banners mais caros, que é aberto em uma guia separada;
  • Float é uma versão mais barata de um banner que aparece na página principal do site, na forma de uma imagem, e tem uma cruz para fechá-la;
  • Top-line - um banner colocado na parte superior do site, em toda a largura. Ao rolar a página, os anúncios não estarão visíveis. Por esse motivo, o custo dessa ferramenta de marketing é bastante baixo;
  • Raskhlop - um dos tipos mais baratos de banners, que é colocado no lado da página e se desdobra quando você passa o mouse sobre ele com um cursor.

Outra forma não menos popular de publicidade na Internet - publicidade em texto. Ao contrário dos banners, essa ferramenta traz muito mais informações e geralmente é considerada mais eficiente. É um anúncio de texto algum tipo de anúncio (com ou sem imagens), que é integrado em qualquer artigo sobre qualquer recurso da Internet. Assim, não é possível ignorá-lo.

Mais raramente, os anúncios de texto podem não ser integrados em material pronto, mas criados como um artigo de SEO individual. É claro que essa opção será muito mais cara, já que os redatores que digitarem o texto no anúncio também estarão envolvidos nele. Bem, a colocação de tal artigo deve ser exclusivamente em uma página separada do site, que também atinge o bolso.

Se você observar tipos mais originais de marketing na Internet, também poderá enfatizar a publicidade expressa em vídeos. Além disso, pode ser como um vídeo separado, publicado em sites de assuntos especiais, e um pequeno trecho inserido no vídeo finalizado.

Não é segredo para ninguém que o YouTube é um dos sites de hospedagem de vídeo mais populares atualmente, com um grande número de blogueiros vivendo nele, com uma audiência de mais de 100 mil pessoas. Assim, a maioria desses blogueiros, por um pagamento decente, pode concordar em remover a inserção publicitária da sua empresa e colocá-la em seu vídeo. Esta opção para promover o seu próprio negócio, talvez, será uma das mais eficazes.

Bem, no final, considerando os tipos de publicidade na World Wide Web, é simplesmente impossível não mencionar a publicidade contextual. Essa também é uma das formas mais caras e eficazes de promover seu próprio negócio, disponível hoje. Essa opção de marketing é um anúncio pop-up automático quando o usuário digita as palavras ou frases relevantes na barra de pesquisa.

Ou seja, em palavras mais compreensíveis, se você pesquisar qualquer informação sobre pesca, você automaticamente cairá de sites, com ofertas para comprar acessórios de pesca, na própria loja cujo proprietário pagou por essa publicidade contextual. Assim, podemos concluir que a publicidade contextual não fica para trás em termos da sua eficácia na publicidade em vídeo.

Publicidade televisiva

Isso é, que tipos de publicidade existem na Internet, já analisamos com você e agora vamos passar para uma fonte de mídia de massa semelhante - a televisão. Provavelmente, cada um de nós notou que, enquanto assistia a um filme ou série de TV na televisão, a transmissão às vezes é interrompida para exibir comerciais. Então, essa é uma das formas mais comuns de marketing na TV.

A essência deste método é, durante um comercial curto, cuja duração, em média, é de 30 a 60 segundos, ter tempo para contar em breve sobre o seu próprio negócio (sobre os bens ou serviços oferecidos por você). Como mostra a prática, uma maneira tão obsessiva é muito eficaz, já que o público que assiste televisão terá que aceitar seu anúncio. Afinal, é muito estúpido mudar de canal ou desligar a TV por 5 minutos.

Mas, vale a pena mencionar o custo de tal promoção. Hoje, o custo de um comercial de 30 segundos em um canal de TV popular será várias vezes superior ao custo de um vídeo completo de um blogueiro famoso publicado no canal, com uma audiência de cerca de um milhão de pessoas. Esse recurso reduz muito a competitividade da publicidade na TV, com outros tipos de publicidade em marketing.

Mas nem tudo está perdido. De fato, além do comercial de TV, também há opções mais baratas para promover seus produtos, a saber: a linha de rastejamento. Esta opção é apenas um anúncio de texto (sem imagens), localizado na parte inferior da tela, e se move durante a transmissão.

Para que o texto seja claramente visível e fácil de ler, ele é colocado em um plano de fundo especial, com largura de tela inteira e altura não maior que 1 a 2 cm A cor de fundo não deve ser muito clara para não cortar os olhos dos espectadores. Normalmente, tons neutros de amarelo, verde ou azul são escolhidos para tal anúncio. Mas, quanto à fonte, ela é digitada exclusivamente em preto.

Se, além das ferramentas de marketing acima, também considerarmos tipos de publicidade não padrão na TV, as lojas de TV poderão ser adicionadas a essa lista. Esta é provavelmente também uma das formas mais caras de promover o seu próprio negócio através da televisão. E esse anúncio se parece com isso: o tempo é alocado do ar, não mais que 5 minutos, durante o qual o público recebe os produtos ou serviços que você oferece e, o mais completamente possível, fala sobre seus recursos.

Na prática, esse método é considerado muito eficaz e é amplamente usado nos canais de TV mais populares. Portanto, mesmo apesar do alto custo de tal promoção, você também encontrará uma competição muito grande. Portanto, para que seu anúncio acompanhe o restante, você não deve encomendá-lo com pressa. Para começar, estude as lojas de TV existentes (sua política de preços, estilo de comunicação com os consumidores, sortimento etc.).

Depois de ter dominado essas informações, comece a construir sua estrutura para o futuro da loja de TV. Além disso, não deve ser como os outros, e o melhor de tudo, para que tenha algumas características que, em primeiro lugar, estarão nas mãos dos compradores. Afinal, é isso que vai forçá-los a fazer compras exclusivamente em sua loja.

Bem, a última e mais moderna forma de publicidade na TV - patrocínio. Em geral, é considerado um tipo oculto, mas, apesar disso, o patrocínio talvez seja uma das propagandas mais óbvias que podem ser encontradas hoje. Ao contrário de outras ferramentas de marketing, o patrocínio não significa apenas comprar publicidade, mas um tipo de troca mutuamente benéfica entre o cliente e o performer.

Essa troca, por sua vez, ocorre da seguinte forma: o cliente que precisa de publicidade, patrocina um evento, vídeo, transmissão, etc., investindo nele uma certa quantia de dinheiro. Bem, os principais eventos ou programas patrocinados, por essa contribuição financeira, estão comprometidos em organizar uma audiência considerável de consumidores e anunciar seus produtos ou serviços para eles.

Para a questão de quais tipos de publicidade patrocinada existem, inclua a seguinte classificação:

  • publicidade por voz. Dublado pelo anfitrião do evento, ou o autor do vídeo, durante a transmissão;
  • módulo de publicidade. Представляет из себя небольшой баннер, который располагается в видном месте на экране (в случае теле или видеотрансляции), или же в качестве фона (если проспонсированное мероприятие проходит вживую);
  • эксклюзивный видеоролик. Небольшой отрывок видео, рекламирующий Вашу продукцию или услугу. Применяется исключительно в варианте трансляции по телевидению или интернету;
  • спаренное рекламирование. В этом случае, любые, из вышеперечисленных способов, могут использоваться одновременно.

Além do fato de que patrocínio é um dos tipos mais óbvios de publicidade, em paralelo, é também um dos mais eficazes. De fato, como mostra a prática, é precisamente a categoria interessada de consumidores que vêm aos organizadores do evento ou autores do evento que comparecem a qualquer evento. Portanto, tendo aprendido sobre seu patrocínio, você recebe automaticamente um grande reconhecimento desses fãs.

Além disso, outra vantagem significativa do patrocínio é que muitas vezes os próprios patrocinadores podem escolher a direção e o assunto de seu futuro: programas, eventos ou vídeos. Esta é uma característica muito importante, porque graças a ela, o patrocinador pode facilmente colocar o contexto do roteiro de tal forma que, no futuro, ele possa ser incluído em sua publicidade.

Bem, a última característica positiva desta ferramenta de marketing é a falta de concorrência. Afinal, a organização e o patrocínio de qualquer evento é um processo trabalhoso e, portanto, a maioria dos clientes tem maior probabilidade de atrair novos tipos de publicidade que não exigem investimentos físicos e materiais.

Outros tipos de ferramentas de marketing

Os tipos mais populares de publicidade, e sua eficácia, já analisamos com você, e agora vamos passar para as ferramentas de marketing mais recentes e menos comuns: publicidade na rádio e na mídia impressa. Então vamos levá-los em ordem.

Quanto à publicidade radiofónica, esta, regra geral, não é muito popular e destina-se apenas a um círculo restrito de consumidores: para pensionistas, passageiros de transportes públicos, etc. Em geral, existem apenas dois tipos principais de publicidade no rádio: uma narração e um protetor de tela de música.

O anúncio do locutor tem um custo muito menor comparado ao protetor de tela, já que não requer muito esforço. O princípio de funcionamento de tal anúncio é o seguinte: o próprio cliente escreve um pequeno texto publicitário e transmite-o ao orador. E isso, por sua vez, por uma taxa, lê o anúncio do cliente durante a transmissão. Dependendo do contrato e do pagamento, a mensagem pode ser lida algumas vezes por dia, ou em todas as oportunidades (durante pausas no ar ou entre o ar).

Se falamos sobre a inserção musical, então neste caso a situação será muito mais complicada. Além do texto publicitário usual que o cliente transmite ao locutor de rádio, também deve haver uma faixa de música no protetor de tela. E isso é, via de regra, o trabalho de um DJ. Ou seja, ao encomendar uma inserção musical, você precisa pagar pelos serviços de várias pessoas ao mesmo tempo, o que será muito mais caro.

E finalmente, vamos considerar as possibilidades de publicidade na mídia impressa. Esta ferramenta de marketing, em comparação com todos os itens acima, tem o menor público-alvo. Isto é explicado pelo fato de que a geração atual está acostumada a ler notícias exclusivamente na Internet, rejeitando completamente os jornais. Assim, o público pode ser limitado apenas aos pensionistas.

Salvar a situação só pode anunciar em publicações impressas semelhantes, tais como: revistas temáticas, ou jornais locais. Afinal, as revistas, apesar da existência da Internet, não deixam de perder sua popularidade. Isto é frequentemente devido ao fato de que, além de informações na revista, você também pode receber um presente (um desconto em uma determinada loja, uma figura de plástico ou metal, etc.). Para tal movimento de marketing, muitas publicações já foram lançadas, o que lhes permitiu manter-se à tona.

Bem, se estamos falando de jornais locais, neste caso o público também não será pequeno. De fato, na Internet, está longe de ser sempre possível encontrar informações sobre os últimos acontecimentos em sua cidade, especialmente se falamos de pequenas cidades provinciais.

Com base nisso, podemos concluir que, afinal, a publicidade na mídia impressa é bastante eficaz. Portanto, vamos considerar quais tipos de publicidade podem ser usados ​​nessa direção.

Hoje, existem apenas quatro tipos de ferramentas de marketing na mídia:

  • publicidade modular. É uma barra de publicidade separada, que pode ser uma coluna separada com um título ou um texto publicitário colocado contra um fundo claro diferente do restante do plano de fundo da página;
  • publicidade classificada. Esta é talvez uma das maneiras mais caras de promover seu próprio negócio através da mídia impressa. É um grande texto publicitário escrito pelo cliente, ou redatores especiais (que serão um pouco mais caros), que podem ocupar uma página inteira e parte dela. Ao mesmo tempo, tal anúncio terá um cabeçalho separado, e vários subtítulos adicionais, que dividirão o anúncio em títulos. A pedido do cliente, a mensagem pode ser complementada com ilustrações;
  • publicidade em texto. Uma das formas mais comuns, que é amplamente utilizada em quase todas as mídias de impressão modernas. É uma pequena anotação de texto localizada em um segundo plano separado. Como regra geral, essa marca é colocada entre o texto e atrai muita atenção. Ao mesmo tempo, esse método de marketing é bastante barato;
  • envio de folhetos e catálogos. Além disso, uma das formas mais caras de promover através da mídia impressa. Ao contrário de todas as opções acima, ela envolve uma revista ou livreto separado, pequeno em tamanho, que está emparelhado com publicações impressas populares. Nessa revista ou livreto, o cliente pode colocar todos os bens, bens ou serviços necessários para promoção, anexando informações e fotografias suficientes a eles.

Tendo considerado o conceito e os tipos de publicidade com você, você pode proceder diretamente ao resumo.

Assim, com base nas informações acima, você pode determinar que os tipos de publicidade mais populares, até o momento, são: publicidade em outdoors ou letreiros, publicidade na Internet e livretos em mídia impressa. Quanto ao seu valor, é radicalmente diferente um do outro. Assim, cada cliente precisará escolher uma ferramenta de marketing para seus negócios, individualmente, dependendo da audiência, condição financeira e preferências pessoais.

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